《中华人民共和国商标法》第八条写到：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

        从法条含义看，“任何能够……均可以作为商标申请注册”，商标权的获得似乎应该相当简单。但是在现实中，商标确权似乎越来越难。也就是说，“疑难商标的需求”越发突出。

        南大财税在商标案件操作实务中，总结出三类疑难商标需求：1、需要的商标权“拿不到”； 2、障碍的商标权“搞不掉”； 3、拿到的商标权“不会用”。

        疑难商标是怎么产生的呢？从企业视角出发，中国进入市场经济以来，商标品牌已然是企业开展商业化竞争的共同和普遍需求。一个好听、好记，或包含美好寓意的商标，往往为企业占据消费者的记忆提供天然便利。即使是一件看似平平的普通文字商标或组合商标，一旦确权，经过企业常年使用和不断积累的商誉，也将承载每家企业特殊的品牌定位和持续投入。正因如此，近十年来中国商标事业以 “突飞猛进”的速度发展。

        而商标注册的客体是什么呢？文字，特别是常用中文字，可能在五千个左右，数字0-9，英文字母 a-z。可想而知，面对不是太多的“文字资源”，每天两万增量，不断排列组合，会产生多少相同和近似。左边是海量的市场需求，右边是有限的“文字资源”。疑难商标就此产生了。

        另一方面，由于法条、审查、书式等持续变化，伴随着行业观点、主观判断、诚实守信等不断演进，似乎产生了另一种“供需矛盾”：服务机构很多，竞争激烈，但专业度高、诚信度好，特别是有能力规划、解决疑难商标需求的“优质乙方”并不好找。不知道屏幕那边的你是不是有同感呢？或者是否也遇到过疑难商标的需求和困惑？

        南大账启程（江门）财税科技有限公司是一家优秀的专业财务机构，专注财税领域29年，在处理疑难商标问题方面经验丰富。如有需要，可以通过线上或线下的方式联系我们。